Mit Minden+Du verfolgt die Stadt Minden das Ziel, den Standort als attraktiven Arbeits- und Lebensort sichtbarer zu machen. Die Kampagne verbindet Standortmarketing und Employer Branding in einem gemeinsamen Ansatz von Stadt und Wirtschaft. Im Mittelpunkt stehen reale Einblicke aus den Unternehmen: Mitarbeitende berichten von ihrem Arbeitsalltag, ihren beruflichen Wegen und davon, was Leben und Arbeiten in Minden für sie ausmacht. Statt klassischer Standortwerbung sieht man echte Menschen, liest persönliche Geschichten und zeigt ein glaubwürdiges Bild vom Arbeiten und Leben in Minden. Der Kampagnenname Minden+Du steht für das Zusammenspiel von Stadt, Unternehmen und Menschen. Das Plus verbindet die Akteur*innen, die Vielfalt und die unterschiedlichen Stärken von Minden.
„Über die Auszeichnung freuen wir uns sehr, denn sie zeigt, was möglich ist, wenn Stadt und Unternehmen zusammen für Minden einstehen. Minden+Du lebt von den Menschen, die hier arbeiten, Verantwortung übernehmen und ihre Geschichten erzählen. Der Preis ist Anerkennung für alle, die diese Kampagne mitgestalten und unseren Standort sichtbar machen“, unterstreicht Bürgermeister Peter Kock.
Auch die Jury des German Brand Award hob den strategischen Ansatz hervor. In ihrer Begründung lobt sie insbesondere die Verbindung von Standortmarketing und Arbeitgeberkommunikation sowie die enge Zusammenarbeit von Stadt und Unternehmen: „Die Kampagne verbindet Standortprofil und Arbeitgeberkommunikation in einer klaren Erzählung, die von realen Mitarbeitenden getragen wird. [...] Daraus entsteht ein belastbares Modell, das Kooperation in sichtbare Markenarbeit überführt.“
2025 wurde die Kampagne weiterentwickelt. In Workshops schärften Stadt und Unternehmen Zielregionen, Inhalte und Themen. Auf Grundlage eines Leitfadens erstellten die Unternehmen eigenes Videomaterial. Die Stadt Minden führte die Inhalte anschließend in ein einheitliches Format zusammen. Die Kampagne wurde in mehreren Phasen erprobt und kontinuierlich verbessert. Dabei stieß sie auch in den Zielregionen auf eine hohe Resonanz: Im vergangenen Jahr erreichte sie über die Social-Media-Kanäle Instagram und LinkedIn rund 1,3 Millionen Menschen. Allein die Videos erzielten mehr als 362.000 Aufrufe. Die zentrale Landingpage verzeichnete rund 5.400 Seitenaufrufe bei einer durchschnittlichen Verweildauer von 1 Minute und 28 Sekunden.
Zu den beteiligten Unternehmen und Partner*innen zählen: ABB AG, Ankerkopf GmbH, Diakonie Stiftung Salem gGmbH, EDEKA Minden-Hannover, Familienzentrum Kita Leonhardi, Follmann Chemie GmbH, Kunststofftechnik Weber GmbH, Melitta Group, MINDA Industrieanlagen GmbH, Modehaus Hagemeyer, Siegfried PharmaChemikalien Minden GmbH, Sitex GmbH, WAGO GmbH & Co. KG sowie die Freiwillige Feuerwehr Minden und die Hochschule Bielefeld (HSBI). Die strategische und operative Begleitung der Kampagne erfolgte durch EMBASSY Androschin, Asemann Partnerschaft.
In den kommenden Jahren sollen weitere Unternehmen eingebunden, Videoformate ausgebaut und die überregionale Sichtbarkeit des Standorts gesteigert werden. Informationen zu Minden+Du gibt es online unter www.minden.de/mindenplusdu.
Hintergrund: German Brand Award
Der German Brand Award zeichnet erfolgreiche Markenführung aus. Prämiert werden Marken, Projekte und Kampagnen, die durch strategische Markenarbeit, kreative Umsetzung und nachhaltige Wirkung überzeugen. 2026 wurden insgesamt 1.676 Projekte aus 18 Ländern eingereicht.